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萬億級(jí)銷售總額 “618”購物節(jié)帶動(dòng)消費(fèi)回暖
發(fā)布日期：2020-6-22 14:18:29 瀏覽次數(shù)：1137次 【關(guān)閉窗口】
上周“618”年中購物節(jié)落下帷幕，作為疫情以來第一場真正意義上的大型線上購物節(jié)，今年的“618”相較于往年更加引人關(guān)注。受新館肺炎疫情影響，居民消費(fèi)熱情壓抑已久，商家們紛紛希望抓住618年中消費(fèi)節(jié)的實(shí)際帶動(dòng)銷量反彈，捂了許久的錢袋子在這個(gè)月收不住了。
“618”期間，天貓、京東、蘇寧和拼多多等電商平臺(tái)交易紛紛創(chuàng)下新紀(jì)錄，快遞業(yè)的發(fā)展動(dòng)能也進(jìn)一步被釋放，持續(xù)保持高位增長，折射出了我國消費(fèi)市場的巨大潛力。
萬億級(jí)別的市場銷售額
“618”購物節(jié)最早是京東周年慶開始的，而后逐步發(fā)展為類似天貓“雙十一”的商品低價(jià)促銷活動(dòng)，而蘇寧、拼多多等其余電商平臺(tái)也陸續(xù)加入，目前“618”已成為與“雙十一”齊名的全民全網(wǎng)購物節(jié)。阿里巴巴宣布，今年天貓“618”的累計(jì)下單金額為6982億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。在天貓“618”期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出了整整10億單。
京東公布數(shù)據(jù)顯示，6月1日~18日，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額為2692億元，同比增長達(dá)33.6%。這是近四年來京東“618”期間下單金額同比增速最高的一次。
僅以天貓、京東兩家數(shù)據(jù)合計(jì)，618銷售金額已接近萬億級(jí)別。盡管沒有公布“618”期間具體的成交數(shù)字，但蘇寧、拼多多等平臺(tái)也不甘落后。蘇寧透露，在618當(dāng)天，全渠道銷售規(guī)模增長129%。拼多多則表示自5月25日以來，平臺(tái)訂單量較去年同期增長了119%。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，抖音、快手等社交平臺(tái)加入競爭。
蘇寧曾承諾，要比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)更低。為此，蘇寧啟動(dòng)了“J-10%”省錢計(jì)劃，針對(duì)家電、手機(jī)、電腦、超市等品類，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少低10%�！皻g迎友商來比價(jià)，買貴就賠。”甚至成為蘇寧的口號(hào)。
電商界的后起之秀拼多多也表現(xiàn)亮眼，不僅聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出了“618超拼夜”晚會(huì)，邀請(qǐng)明星帶貨，現(xiàn)場還大發(fā)現(xiàn)金紅包，吸引消費(fèi)者注意。與此同時(shí)，拼多多的優(yōu)惠力度也較往年巨幅增加，百億補(bǔ)貼大幅加碼，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度將從銷售價(jià)格的10%~20%提升50%~60%。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，“我們的補(bǔ)貼不設(shè)上限，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價(jià)，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售�！�
平安證券分析認(rèn)為，本次“618”購物節(jié)承接了大量從線下轉(zhuǎn)向線上的消費(fèi)需求，展現(xiàn)了較強(qiáng)的韌性，仍維持正增長，并明顯拉開與社會(huì)零售總額增速的差距，成為推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)回暖的最大動(dòng)力。
直播電商再顯優(yōu)勢(shì)
今年的618電商促銷季，直播再次扛起大旗，實(shí)現(xiàn)線上零售場景的創(chuàng)新。與之前不同的是，除了職業(yè)主播，企業(yè)家、明星、KOL和地方干部等不同身份的主播明顯增多。淘寶此前發(fā)布的直播場次安排顯示，從6月1日起，月內(nèi)有不低于300名明星亮相淘寶直播。而京東發(fā)布的“618明星直播課程表”顯示，5月29日~6月18日，有超百位明星參與直播。
格力電器董明珠、娃哈哈宗慶后及攜程梁建章等企業(yè)家也親自上陣直播帶貨。6月18日，格力直播活動(dòng)創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄，超越董明珠本人在6月1日直播時(shí)65.4億元的成績，目前董明珠5場直播累計(jì)銷售額已超過178億元。網(wǎng)絡(luò)直播的新型銷售方式快速發(fā)展，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月我國商品零售127384億元，同比下降10.6%。但值得關(guān)注的是，前5個(gè)月全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%，比1~4月份提高了2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%。
網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間直播帶貨交易量和交易金額增長明顯，同比增長280%和343%。作為消費(fèi)模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要支撐。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為消費(fèi)增長重要?jiǎng)恿�。截�?020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長16.4%，占網(wǎng)民整體的78.6%。
直播電商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間，截止3月份，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。直播電商通過“內(nèi)容種草”、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式激活用戶感性消費(fèi)，提升購買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)。
國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏認(rèn)為，商品零售規(guī)模已接近上年同期水平。
物流企業(yè)行動(dòng)迅速
進(jìn)入6月以來，國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月1日~18日，全國快遞業(yè)務(wù)量完成46.78億件，快遞日均業(yè)務(wù)量接近2.6億件，同比增長48.66%。在疫情影響下，如此之多的快遞物流量，對(duì)各大快遞企業(yè)來說是一個(gè)不小的考驗(yàn)。據(jù)了解，各大快遞企業(yè)在總結(jié)今年購物節(jié)經(jīng)驗(yàn)做法基礎(chǔ)上，紛紛拿出不同應(yīng)對(duì)方案，全力解決本次“618”帶來的物流壓力。
郵政、順豐、中通、申通等企業(yè)增加和調(diào)配人力、車輛及航空運(yùn)力等資源，圓通、韻達(dá)、百世、德邦等企業(yè)對(duì)分撥場地進(jìn)行排查及設(shè)備升級(jí)維護(hù)，提升生產(chǎn)服務(wù)保障能力。
這樣做的結(jié)果就是，物流速度更快了，消費(fèi)者體驗(yàn)更優(yōu)了。
中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，本次“618”購物節(jié)下單的商品送貨速度并沒有收到太大影響，甚至還比以往快了一些。記者在“618”當(dāng)天下單的一筆訂單商品在6月19日就送到了手上。網(wǎng)購作為新型銷售模式，不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，還帶動(dòng)了物流業(yè)行業(yè)的發(fā)展。近日，國家郵政局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國快遞行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2019-2020年)》提到，線上消費(fèi)習(xí)慣得到強(qiáng)化，新型電商快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)快遞服務(wù)成為暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)線上線下一體的重要保障。
在電商平臺(tái)日漸成熟的背景下，下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要增量市場。電商平臺(tái)的下沉也帶動(dòng)了物流服務(wù)加速下沉，未來三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購基礎(chǔ)設(shè)施和物流服務(wù)將不斷完善。
“618”期間，天貓、京東、蘇寧和拼多多等電商平臺(tái)交易紛紛創(chuàng)下新紀(jì)錄，快遞業(yè)的發(fā)展動(dòng)能也進(jìn)一步被釋放，持續(xù)保持高位增長，折射出了我國消費(fèi)市場的巨大潛力。
萬億級(jí)別的市場銷售額
“618”購物節(jié)最早是京東周年慶開始的，而后逐步發(fā)展為類似天貓“雙十一”的商品低價(jià)促銷活動(dòng)，而蘇寧、拼多多等其余電商平臺(tái)也陸續(xù)加入，目前“618”已成為與“雙十一”齊名的全民全網(wǎng)購物節(jié)。阿里巴巴宣布，今年天貓“618”的累計(jì)下單金額為6982億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。在天貓“618”期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出了整整10億單。
京東公布數(shù)據(jù)顯示，6月1日~18日，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額為2692億元，同比增長達(dá)33.6%。這是近四年來京東“618”期間下單金額同比增速最高的一次。
僅以天貓、京東兩家數(shù)據(jù)合計(jì)，618銷售金額已接近萬億級(jí)別。盡管沒有公布“618”期間具體的成交數(shù)字，但蘇寧、拼多多等平臺(tái)也不甘落后。蘇寧透露，在618當(dāng)天，全渠道銷售規(guī)模增長129%。拼多多則表示自5月25日以來，平臺(tái)訂單量較去年同期增長了119%。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，抖音、快手等社交平臺(tái)加入競爭。
蘇寧曾承諾，要比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)更低。為此，蘇寧啟動(dòng)了“J-10%”省錢計(jì)劃，針對(duì)家電、手機(jī)、電腦、超市等品類，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少低10%�！皻g迎友商來比價(jià)，買貴就賠。”甚至成為蘇寧的口號(hào)。
電商界的后起之秀拼多多也表現(xiàn)亮眼，不僅聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出了“618超拼夜”晚會(huì)，邀請(qǐng)明星帶貨，現(xiàn)場還大發(fā)現(xiàn)金紅包，吸引消費(fèi)者注意。與此同時(shí)，拼多多的優(yōu)惠力度也較往年巨幅增加，百億補(bǔ)貼大幅加碼，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度將從銷售價(jià)格的10%~20%提升50%~60%。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，“我們的補(bǔ)貼不設(shè)上限，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價(jià)，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售�！�
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直播電商再顯優(yōu)勢(shì)
今年的618電商促銷季，直播再次扛起大旗，實(shí)現(xiàn)線上零售場景的創(chuàng)新。與之前不同的是，除了職業(yè)主播，企業(yè)家、明星、KOL和地方干部等不同身份的主播明顯增多。淘寶此前發(fā)布的直播場次安排顯示，從6月1日起，月內(nèi)有不低于300名明星亮相淘寶直播。而京東發(fā)布的“618明星直播課程表”顯示，5月29日~6月18日，有超百位明星參與直播。
格力電器董明珠、娃哈哈宗慶后及攜程梁建章等企業(yè)家也親自上陣直播帶貨。6月18日，格力直播活動(dòng)創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄，超越董明珠本人在6月1日直播時(shí)65.4億元的成績，目前董明珠5場直播累計(jì)銷售額已超過178億元。網(wǎng)絡(luò)直播的新型銷售方式快速發(fā)展，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月我國商品零售127384億元，同比下降10.6%。但值得關(guān)注的是，前5個(gè)月全國網(wǎng)上零售額40176億元，同比增長4.5%，比1~4月份提高了2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額33739億元，增長11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%。
網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間直播帶貨交易量和交易金額增長明顯，同比增長280%和343%。作為消費(fèi)模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要支撐。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為消費(fèi)增長重要?jiǎng)恿�。截�?020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長16.4%，占網(wǎng)民整體的78.6%。
直播電商不斷拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間，截止3月份，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。直播電商通過“內(nèi)容種草”、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式激活用戶感性消費(fèi)，提升購買轉(zhuǎn)化率和用戶體驗(yàn)。
國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏認(rèn)為，商品零售規(guī)模已接近上年同期水平。
物流企業(yè)行動(dòng)迅速
進(jìn)入6月以來，國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月1日~18日，全國快遞業(yè)務(wù)量完成46.78億件，快遞日均業(yè)務(wù)量接近2.6億件，同比增長48.66%。在疫情影響下，如此之多的快遞物流量，對(duì)各大快遞企業(yè)來說是一個(gè)不小的考驗(yàn)。據(jù)了解，各大快遞企業(yè)在總結(jié)今年購物節(jié)經(jīng)驗(yàn)做法基礎(chǔ)上，紛紛拿出不同應(yīng)對(duì)方案，全力解決本次“618”帶來的物流壓力。
郵政、順豐、中通、申通等企業(yè)增加和調(diào)配人力、車輛及航空運(yùn)力等資源，圓通、韻達(dá)、百世、德邦等企業(yè)對(duì)分撥場地進(jìn)行排查及設(shè)備升級(jí)維護(hù)，提升生產(chǎn)服務(wù)保障能力。
這樣做的結(jié)果就是，物流速度更快了，消費(fèi)者體驗(yàn)更優(yōu)了。
中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，本次“618”購物節(jié)下單的商品送貨速度并沒有收到太大影響，甚至還比以往快了一些。記者在“618”當(dāng)天下單的一筆訂單商品在6月19日就送到了手上。網(wǎng)購作為新型銷售模式，不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，還帶動(dòng)了物流業(yè)行業(yè)的發(fā)展。近日，國家郵政局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國快遞行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2019-2020年)》提到，線上消費(fèi)習(xí)慣得到強(qiáng)化，新型電商快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)快遞服務(wù)成為暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、促進(jìn)線上線下一體的重要保障。
在電商平臺(tái)日漸成熟的背景下，下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)重要增量市場。電商平臺(tái)的下沉也帶動(dòng)了物流服務(wù)加速下沉，未來三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購基礎(chǔ)設(shè)施和物流服務(wù)將不斷完善。