記者注意到，經(jīng)歷前期低潮波動(dòng)之后，五糧液從2015年開(kāi)始，逐步對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。其中，2015年“普五”出廠價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶，2016年3月糖酒會(huì)期間，“普五”出廠價(jià)再提高至679元/瓶，為后續(xù)價(jià)格恢復(fù)預(yù)留了調(diào)整窗口。根據(jù)8月30日最新會(huì)議消息，五糧液決定從9月15日起，將“普五”價(jià)格調(diào)整為739元/瓶，單瓶?jī)r(jià)格提高60元，零售指導(dǎo)價(jià)格829元/瓶。劉中國(guó)表示，此次“普五”出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整是去年1218會(huì)議精神的具體落地，也是2016年內(nèi)的第二次調(diào)整。此外，五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)認(rèn)可度�！蔽寮Z液副總經(jīng)理朱忠玉表示，“普五”作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場(chǎng)規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。

        近日，五糧液發(fā)布2016年中報(bào)，上半年完成營(yíng)業(yè)收入132.56億元，同比增長(zhǎng)18.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38.87億元，同比增長(zhǎng)17.87%。但具體來(lái)看，證券時(shí)報(bào)·蓮花財(cái)經(jīng)記者注意到，五糧液業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要發(fā)生在一季度，二季度收入利潤(rùn)增速放緩，單季度盈利水平略有下降。其中，今年一季度單季度，五糧液營(yíng)業(yè)收入88.36億元，同比增長(zhǎng)31.03%；凈利潤(rùn)29.03億元，同比增長(zhǎng)31.91%。而第二季度單季度，五糧液營(yíng)業(yè)收入為44.3億元，同比下降1.12%，凈利潤(rùn)同比下降約10%。


        對(duì)此，長(zhǎng)城證券研報(bào)認(rèn)為，五糧液第二季度增速回落明顯，但市場(chǎng)對(duì)此已有充分預(yù)期。券商指出，第二季度增速下降主要源于，第一季度五糧液提價(jià)到679/瓶且取消30元返利，使得經(jīng)銷商按照漲價(jià)前的價(jià)格打款積極，大部分經(jīng)銷商一季度已經(jīng)完成了全年打款任務(wù)量的60%。但進(jìn)入第二季度，經(jīng)銷商需要按照漲價(jià)后的679元/瓶執(zhí)行，打款意愿降低。此外，6月份開(kāi)始，茅臺(tái)一批價(jià)大幅跳漲，使得部分經(jīng)銷商儲(chǔ)備茅臺(tái)動(dòng)力較足，擠占了同級(jí)別的五糧液的打款意愿。


       有業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液選擇在此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，一方面說(shuō)明廣大經(jīng)銷商和投資者對(duì)五糧液的發(fā)展前景抱有強(qiáng)烈信心，五糧液品牌必將再度迎來(lái)持續(xù)健康發(fā)展的新時(shí)期；另一方面五糧液此舉也有助于進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)信心。

       而五糧液內(nèi)部人士則對(duì)證券時(shí)報(bào)·蓮花財(cái)經(jīng)記者表示，截至目前，“普五”銷售已完成全年任務(wù)的90%，到10月底有望執(zhí)行完全年計(jì)劃。另?yè)?jù)記者了解，2017年“普五”的市場(chǎng)投放量不會(huì)多于2016年總量。同時(shí)，五糧液將進(jìn)一步加大專賣店、專柜體系投入、增加團(tuán)購(gòu)人員支持、增加定制業(yè)務(wù)拓展、消費(fèi)者面對(duì)面培育投入等市場(chǎng)支持，加大品牌打造力度，著力提升五糧液品牌在商務(wù)和家宴消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。