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約80地發(fā)百億消費(fèi)券 熱門(mén)券搶手 拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效果顯現(xiàn)
發(fā)布日期：2020-4-28 11:37:53 瀏覽次數(shù)：1169次 【關(guān)閉窗口】
近期，一線城市北京也開(kāi)始發(fā)消費(fèi)券了。4月22日，北京市西城區(qū)宣布將累計(jì)投入1.5億元，以政府出資、企業(yè)讓利的形式，用于促進(jìn)市民消費(fèi)、穩(wěn)定企業(yè)市場(chǎng)。而在此之前，北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)也于4月20日發(fā)文稱(chēng)，將依托戰(zhàn)疫金盾平臺(tái)為每人發(fā)放200元消費(fèi)券，對(duì)按政策要求的滯鄂返京人員再發(fā)放300元消費(fèi)券，消費(fèi)券在開(kāi)發(fā)區(qū)商超以及電商平臺(tái)上抵用。
為提高經(jīng)濟(jì)活力，全國(guó)已有不少地方通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券來(lái)加速消費(fèi)回暖。據(jù)券商研報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有約80個(gè)省、市、區(qū)(縣)宣布發(fā)放消費(fèi)券，總金額已達(dá)百億級(jí)別。那么，這些消費(fèi)券究竟流向何處？用去了多少？對(duì)提振經(jīng)濟(jì)的效果如何？約80地發(fā)放消費(fèi)券，北京西城熱門(mén)券已被搶光
家住北京市西城區(qū)的楊先生最近在“西城消費(fèi)”公眾號(hào)上領(lǐng)了不少消費(fèi)券，有西單大悅城“特賣(mài)專(zhuān)區(qū)滿(mǎn)200-20券”、某品牌五折咖啡券等。
“我是今天才知道西城也有消費(fèi)券的，26號(hào)搜索公眾號(hào)才發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有65位朋友關(guān)注了，一些優(yōu)惠力度比較大的券，比如西單商場(chǎng)510元組合券已經(jīng)被搶完了。不過(guò)，能搶到五折咖啡券也不錯(cuò)，平時(shí)比較喜歡喝咖啡�！睏钕壬鷮�(duì)記者說(shuō)。4月22日起，北京市西城區(qū)政府開(kāi)始發(fā)放消費(fèi)券，總計(jì)將達(dá)到1.5億元消費(fèi)者可通過(guò)登錄公眾號(hào)領(lǐng)取，并在指定門(mén)店范圍進(jìn)行消費(fèi)。
記者發(fā)現(xiàn)，目前派發(fā)的消費(fèi)券主要覆蓋餐飲、超市、商場(chǎng)購(gòu)物等方面，合作商場(chǎng)包括西單大悅城、西單商場(chǎng)、北京坊、多點(diǎn)、盒馬等較為火熱的商超，領(lǐng)券頁(yè)面還有“敬請(qǐng)期待”的字樣，后續(xù)或仍將有其他商家入駐。這并非北京市首次發(fā)放消費(fèi)券，此前在北京市商務(wù)局主辦的“防疫保供網(wǎng)上行”促消費(fèi)活動(dòng)期間，北京市已聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售等企業(yè)累計(jì)推出超過(guò)8.5億元消費(fèi)券。近期疫情重災(zāi)區(qū)——武漢也通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的方式激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，此次武漢市投放的消費(fèi)券總價(jià)值達(dá)23億元，其中，政府出資5億元，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)匹配18億元，消費(fèi)券將發(fā)放至7月31日，涵蓋餐飲、商場(chǎng)、超市便利店和文體旅游4個(gè)方面， 抵扣面值分為10元、20元、50元及80元。武漢市民為搶券“拼手速”，據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月19日中午12時(shí)，首期發(fā)放的3000萬(wàn)元消費(fèi)券在“武漢消費(fèi)券”微信小程序開(kāi)放領(lǐng)取后，僅1分鐘就發(fā)出43萬(wàn)多張，四類(lèi)消費(fèi)券在9分鐘內(nèi)全部搶完。
據(jù)券商研報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至目前已有約80個(gè)省、市、區(qū)(縣)宣布對(duì)外發(fā)放消費(fèi)券，總金額已達(dá)百億級(jí)別，南京、杭州、湖南、濟(jì)南、青島、重慶、東陽(yáng)等多個(gè)省市都曾撒下了花式“消費(fèi)券”。
總體來(lái)看，消費(fèi)券更多投向餐飲、旅游、文化、體育等受疫情影響較大的行業(yè)，也有一些城市會(huì)“因城施策”，補(bǔ)貼當(dāng)?shù)厥苡绊戄^大的重點(diǎn)行業(yè)。例如橫店影視城所在地的浙江東陽(yáng)市，最近就拿出1000萬(wàn)元，以發(fā)放影視拍攝消費(fèi)券的形式，用于劇組抵扣在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)范圍內(nèi)的場(chǎng)地租金、餐飲住宿、器材租賃等費(fèi)用，幫助影視企業(yè)和劇組渡過(guò)難關(guān)。
此外，大多數(shù)消費(fèi)券均需消費(fèi)滿(mǎn)一定金額才可抵扣，這將有利于發(fā)揮消費(fèi)券的“杠桿作用”。比如重慶市民覃先生向記者展示其最近收到來(lái)自渝中區(qū)發(fā)放的滿(mǎn)300減100代金券，該券可在該區(qū)域內(nèi)支持微信支付的購(gòu)物中心及商戶(hù)使用，不限具體使用類(lèi)別，“上次報(bào)名領(lǐng)消費(fèi)券沒(méi)抽中，這次是平臺(tái)主動(dòng)發(fā)給我的，優(yōu)惠力度還是很大的，頓時(shí)有了消費(fèi)欲望�！瘪壬鷮�(duì)記者說(shuō)道。
消費(fèi)券效果初顯，早期實(shí)施城市乘數(shù)效應(yīng)超10倍
目前來(lái)看，一些早在3月份發(fā)放消費(fèi)券的城市已顯現(xiàn)出“杠桿”的威力。4月9日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰稱(chēng)，消費(fèi)券激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)，在短期內(nèi)取得了積極成效。比如杭州發(fā)放的消費(fèi)券已核銷(xiāo)2.2億元，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍；鄭州首期發(fā)放5000萬(wàn)元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷(xiāo)1152.4萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。
佛山市發(fā)展和改革局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，自佛山啟動(dòng)“促消費(fèi)惠民生”活動(dòng)以來(lái)，市級(jí)分兩批共發(fā)放消費(fèi)券5000萬(wàn)元。截至4月12日24時(shí)，共177.7萬(wàn)人次使用，合計(jì)使用4544萬(wàn)元，有效核銷(xiāo)率達(dá)90.9%，直接拉動(dòng)消費(fèi)1.6億元。順德自4月15日開(kāi)始派發(fā)消費(fèi)券，截至4月19日24時(shí)，其億元消費(fèi)券累計(jì)領(lǐng)券人數(shù)益達(dá)約57萬(wàn)人，累計(jì)核銷(xiāo)人次約達(dá)26萬(wàn)人次，核銷(xiāo)優(yōu)惠金額約達(dá)2741萬(wàn)元，消費(fèi)券直接帶動(dòng)交易總金額約1.6億元。
浙江省平陽(yáng)縣也稱(chēng)，4月18日10時(shí)，首輪1491萬(wàn)元消費(fèi)券通過(guò)支付寶投放，到19日中午全部“搶”完。截至4月22日17時(shí)許，已核銷(xiāo)51.42萬(wàn)張，核銷(xiāo)金額達(dá)766.15萬(wàn)元，累計(jì)券訂單金額達(dá)5420.22萬(wàn)元。據(jù)中泰證券測(cè)算，在不使用消費(fèi)券的情況下，今年全國(guó)社零同比增速約為2.3%，而假設(shè)全國(guó)投放消費(fèi)券額度為800億~3600億元，按照10-15倍杠桿區(qū)間進(jìn)行估算，對(duì)應(yīng)的全年社零同比增速為4.2%-15.4%。
3月份，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速，再疊加消費(fèi)券效應(yīng)，社零總額同比下降15.8%，降幅已比1-2月份收窄4.7個(gè)百分點(diǎn)。
興業(yè)證券研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)券政策可以定向支持受影響企業(yè)，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)和就業(yè)，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)的復(fù)工進(jìn)度明顯落后于制造業(yè)企業(yè)，而消費(fèi)券可以顯著帶動(dòng)行業(yè)造血能力提升，比單純向企業(yè)輸血可持續(xù)性更強(qiáng)，效率更高。
個(gè)別地方市民呼吁消費(fèi)券更好地匹配不同需求
對(duì)于各地發(fā)放的消費(fèi)券，有網(wǎng)民提出一些可以改進(jìn)的地方，比如降低滿(mǎn)減的門(mén)檻、進(jìn)一步提高優(yōu)惠力度、擴(kuò)大使用的門(mén)店范圍、消費(fèi)券更好地匹配不同市民的需要，以及增加發(fā)券數(shù)量等。北京市民王女士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)：“我平時(shí)比較喜歡去盒馬買(mǎi)菜，看到公眾號(hào)上有它們的消費(fèi)券挺高興的，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)每天只能領(lǐng)一張5塊錢(qián)的奶券，我平時(shí)很少喝牛奶，所以這個(gè)券對(duì)我意義不大。另外，像公眾號(hào)里某超市的消費(fèi)券，平時(shí)部分產(chǎn)品也經(jīng)常有折扣，感覺(jué)也沒(méi)有領(lǐng)取的必要�！�
另外，不少消費(fèi)券還限定消費(fèi)商戶(hù)。北京市民楊先生坦言：“如果我不住在西城或工作不在西城的話，領(lǐng)這些券用處也不大，領(lǐng)了還得去固定的地方消費(fèi)，路上要花不少時(shí)間�！�也有消費(fèi)者在社交媒體上呼吁降低消費(fèi)券使用門(mén)檻，“滿(mǎn)3000減500的券的門(mén)檻有點(diǎn)高�！庇形錆h市網(wǎng)民表示，“這次疫情我們‘受傷’太大了，不能多發(fā)點(diǎn)消費(fèi)券嗎？現(xiàn)在有些人可能都搶不到消費(fèi)券�！�
消費(fèi)券在發(fā)放過(guò)程中也出現(xiàn)針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題。例如有些網(wǎng)民稱(chēng)，領(lǐng)了體育券但沒(méi)有這方面的消費(fèi)需求，這也使得這類(lèi)券最終的“乘數(shù)效應(yīng)”打折扣。
針對(duì)這一問(wèn)題，興業(yè)證券研報(bào)建議，可以嘗試消費(fèi)券由商家自行設(shè)計(jì)推廣、優(yōu)惠金額在一定額度內(nèi)稅前抵扣的模式。政府主導(dǎo)下的消費(fèi)券通用性強(qiáng)，但是靈活性、針對(duì)性較弱，容易出現(xiàn)消費(fèi)券與領(lǐng)券者需求錯(cuò)配的現(xiàn)象。而商家自主設(shè)計(jì)推廣模式下，一方面，商家憑著對(duì)重點(diǎn)客群的理解，在設(shè)計(jì)消費(fèi)券時(shí)更能抓住消費(fèi)者心理，促進(jìn)消費(fèi)提升；另一方面，消費(fèi)者更容易獲得自己最想要的消費(fèi)券，滿(mǎn)足自己的消費(fèi)需求。
為提高經(jīng)濟(jì)活力，全國(guó)已有不少地方通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券來(lái)加速消費(fèi)回暖。據(jù)券商研報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有約80個(gè)省、市、區(qū)(縣)宣布發(fā)放消費(fèi)券，總金額已達(dá)百億級(jí)別。那么，這些消費(fèi)券究竟流向何處？用去了多少？對(duì)提振經(jīng)濟(jì)的效果如何？約80地發(fā)放消費(fèi)券，北京西城熱門(mén)券已被搶光
家住北京市西城區(qū)的楊先生最近在“西城消費(fèi)”公眾號(hào)上領(lǐng)了不少消費(fèi)券，有西單大悅城“特賣(mài)專(zhuān)區(qū)滿(mǎn)200-20券”、某品牌五折咖啡券等。
“我是今天才知道西城也有消費(fèi)券的，26號(hào)搜索公眾號(hào)才發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有65位朋友關(guān)注了，一些優(yōu)惠力度比較大的券，比如西單商場(chǎng)510元組合券已經(jīng)被搶完了。不過(guò)，能搶到五折咖啡券也不錯(cuò)，平時(shí)比較喜歡喝咖啡�！睏钕壬鷮�(duì)記者說(shuō)。4月22日起，北京市西城區(qū)政府開(kāi)始發(fā)放消費(fèi)券，總計(jì)將達(dá)到1.5億元消費(fèi)者可通過(guò)登錄公眾號(hào)領(lǐng)取，并在指定門(mén)店范圍進(jìn)行消費(fèi)。
記者發(fā)現(xiàn)，目前派發(fā)的消費(fèi)券主要覆蓋餐飲、超市、商場(chǎng)購(gòu)物等方面，合作商場(chǎng)包括西單大悅城、西單商場(chǎng)、北京坊、多點(diǎn)、盒馬等較為火熱的商超，領(lǐng)券頁(yè)面還有“敬請(qǐng)期待”的字樣，后續(xù)或仍將有其他商家入駐。這并非北京市首次發(fā)放消費(fèi)券，此前在北京市商務(wù)局主辦的“防疫保供網(wǎng)上行”促消費(fèi)活動(dòng)期間，北京市已聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售等企業(yè)累計(jì)推出超過(guò)8.5億元消費(fèi)券。近期疫情重災(zāi)區(qū)——武漢也通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的方式激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，此次武漢市投放的消費(fèi)券總價(jià)值達(dá)23億元，其中，政府出資5億元，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)匹配18億元，消費(fèi)券將發(fā)放至7月31日，涵蓋餐飲、商場(chǎng)、超市便利店和文體旅游4個(gè)方面， 抵扣面值分為10元、20元、50元及80元。武漢市民為搶券“拼手速”，據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月19日中午12時(shí)，首期發(fā)放的3000萬(wàn)元消費(fèi)券在“武漢消費(fèi)券”微信小程序開(kāi)放領(lǐng)取后，僅1分鐘就發(fā)出43萬(wàn)多張，四類(lèi)消費(fèi)券在9分鐘內(nèi)全部搶完。
據(jù)券商研報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至目前已有約80個(gè)省、市、區(qū)(縣)宣布對(duì)外發(fā)放消費(fèi)券，總金額已達(dá)百億級(jí)別，南京、杭州、湖南、濟(jì)南、青島、重慶、東陽(yáng)等多個(gè)省市都曾撒下了花式“消費(fèi)券”。
總體來(lái)看，消費(fèi)券更多投向餐飲、旅游、文化、體育等受疫情影響較大的行業(yè)，也有一些城市會(huì)“因城施策”，補(bǔ)貼當(dāng)?shù)厥苡绊戄^大的重點(diǎn)行業(yè)。例如橫店影視城所在地的浙江東陽(yáng)市，最近就拿出1000萬(wàn)元，以發(fā)放影視拍攝消費(fèi)券的形式，用于劇組抵扣在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)范圍內(nèi)的場(chǎng)地租金、餐飲住宿、器材租賃等費(fèi)用，幫助影視企業(yè)和劇組渡過(guò)難關(guān)。
此外，大多數(shù)消費(fèi)券均需消費(fèi)滿(mǎn)一定金額才可抵扣，這將有利于發(fā)揮消費(fèi)券的“杠桿作用”。比如重慶市民覃先生向記者展示其最近收到來(lái)自渝中區(qū)發(fā)放的滿(mǎn)300減100代金券，該券可在該區(qū)域內(nèi)支持微信支付的購(gòu)物中心及商戶(hù)使用，不限具體使用類(lèi)別，“上次報(bào)名領(lǐng)消費(fèi)券沒(méi)抽中，這次是平臺(tái)主動(dòng)發(fā)給我的，優(yōu)惠力度還是很大的，頓時(shí)有了消費(fèi)欲望�！瘪壬鷮�(duì)記者說(shuō)道。
消費(fèi)券效果初顯，早期實(shí)施城市乘數(shù)效應(yīng)超10倍
目前來(lái)看，一些早在3月份發(fā)放消費(fèi)券的城市已顯現(xiàn)出“杠桿”的威力。4月9日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰稱(chēng)，消費(fèi)券激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)，在短期內(nèi)取得了積極成效。比如杭州發(fā)放的消費(fèi)券已核銷(xiāo)2.2億元，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍；鄭州首期發(fā)放5000萬(wàn)元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷(xiāo)1152.4萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。
佛山市發(fā)展和改革局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，自佛山啟動(dòng)“促消費(fèi)惠民生”活動(dòng)以來(lái)，市級(jí)分兩批共發(fā)放消費(fèi)券5000萬(wàn)元。截至4月12日24時(shí)，共177.7萬(wàn)人次使用，合計(jì)使用4544萬(wàn)元，有效核銷(xiāo)率達(dá)90.9%，直接拉動(dòng)消費(fèi)1.6億元。順德自4月15日開(kāi)始派發(fā)消費(fèi)券，截至4月19日24時(shí)，其億元消費(fèi)券累計(jì)領(lǐng)券人數(shù)益達(dá)約57萬(wàn)人，累計(jì)核銷(xiāo)人次約達(dá)26萬(wàn)人次，核銷(xiāo)優(yōu)惠金額約達(dá)2741萬(wàn)元，消費(fèi)券直接帶動(dòng)交易總金額約1.6億元。
浙江省平陽(yáng)縣也稱(chēng)，4月18日10時(shí)，首輪1491萬(wàn)元消費(fèi)券通過(guò)支付寶投放，到19日中午全部“搶”完。截至4月22日17時(shí)許，已核銷(xiāo)51.42萬(wàn)張，核銷(xiāo)金額達(dá)766.15萬(wàn)元，累計(jì)券訂單金額達(dá)5420.22萬(wàn)元。據(jù)中泰證券測(cè)算，在不使用消費(fèi)券的情況下，今年全國(guó)社零同比增速約為2.3%，而假設(shè)全國(guó)投放消費(fèi)券額度為800億~3600億元，按照10-15倍杠桿區(qū)間進(jìn)行估算，對(duì)應(yīng)的全年社零同比增速為4.2%-15.4%。
3月份，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速，再疊加消費(fèi)券效應(yīng)，社零總額同比下降15.8%，降幅已比1-2月份收窄4.7個(gè)百分點(diǎn)。
興業(yè)證券研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)券政策可以定向支持受影響企業(yè)，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)和就業(yè)，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)的復(fù)工進(jìn)度明顯落后于制造業(yè)企業(yè)，而消費(fèi)券可以顯著帶動(dòng)行業(yè)造血能力提升，比單純向企業(yè)輸血可持續(xù)性更強(qiáng)，效率更高。
個(gè)別地方市民呼吁消費(fèi)券更好地匹配不同需求
對(duì)于各地發(fā)放的消費(fèi)券，有網(wǎng)民提出一些可以改進(jìn)的地方，比如降低滿(mǎn)減的門(mén)檻、進(jìn)一步提高優(yōu)惠力度、擴(kuò)大使用的門(mén)店范圍、消費(fèi)券更好地匹配不同市民的需要，以及增加發(fā)券數(shù)量等。北京市民王女士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)：“我平時(shí)比較喜歡去盒馬買(mǎi)菜，看到公眾號(hào)上有它們的消費(fèi)券挺高興的，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)每天只能領(lǐng)一張5塊錢(qián)的奶券，我平時(shí)很少喝牛奶，所以這個(gè)券對(duì)我意義不大。另外，像公眾號(hào)里某超市的消費(fèi)券，平時(shí)部分產(chǎn)品也經(jīng)常有折扣，感覺(jué)也沒(méi)有領(lǐng)取的必要�！�
另外，不少消費(fèi)券還限定消費(fèi)商戶(hù)。北京市民楊先生坦言：“如果我不住在西城或工作不在西城的話，領(lǐng)這些券用處也不大，領(lǐng)了還得去固定的地方消費(fèi)，路上要花不少時(shí)間�！�也有消費(fèi)者在社交媒體上呼吁降低消費(fèi)券使用門(mén)檻，“滿(mǎn)3000減500的券的門(mén)檻有點(diǎn)高�！庇形錆h市網(wǎng)民表示，“這次疫情我們‘受傷’太大了，不能多發(fā)點(diǎn)消費(fèi)券嗎？現(xiàn)在有些人可能都搶不到消費(fèi)券�！�
消費(fèi)券在發(fā)放過(guò)程中也出現(xiàn)針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題。例如有些網(wǎng)民稱(chēng)，領(lǐng)了體育券但沒(méi)有這方面的消費(fèi)需求，這也使得這類(lèi)券最終的“乘數(shù)效應(yīng)”打折扣。
針對(duì)這一問(wèn)題，興業(yè)證券研報(bào)建議，可以嘗試消費(fèi)券由商家自行設(shè)計(jì)推廣、優(yōu)惠金額在一定額度內(nèi)稅前抵扣的模式。政府主導(dǎo)下的消費(fèi)券通用性強(qiáng)，但是靈活性、針對(duì)性較弱，容易出現(xiàn)消費(fèi)券與領(lǐng)券者需求錯(cuò)配的現(xiàn)象。而商家自主設(shè)計(jì)推廣模式下，一方面，商家憑著對(duì)重點(diǎn)客群的理解，在設(shè)計(jì)消費(fèi)券時(shí)更能抓住消費(fèi)者心理，促進(jìn)消費(fèi)提升；另一方面，消費(fèi)者更容易獲得自己最想要的消費(fèi)券，滿(mǎn)足自己的消費(fèi)需求。